Raconter des histoires, ça n'est pas nouveau, mais le Storytelling est devenu un concept pour vendre, convaincre, mobiliser.

"Les sept règles du Storytelling" coécrit par John Sadowski et Loïck Roche, publié en 2010, a créé l'événement, au point que le livre est déjà épuisé aujourd'hui. Les rois du management et du coaching se sont jetés sur cette histoire, pourtant vieille comme le monde. De Jésus à Obama, les conteurs d'histoire ont éveillé les esprits et suscité l'attention des auditeurs pour enseigner, convaincre, motiver. Mais attention aux histoires, et à ceux qui les manipulent, pour mieux manipuler les autres.